房产网站建设和推广方案应该综合考虑以下几个方面：

1. 网站设计与用户体验优化

房产网站的设计应该简洁、大气，符合用户习惯，易于操作和浏览。同时，应该考虑到不同用户群体的需求，为不同的用户提供定制化的服务，提高用户体验。

2. SEO优化

房产网站应该进行搜索引擎优化（SEO），包括关键词研究、网站内容优化、内链建设、外链建设等，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量和曝光度。

3. 社交媒体推广

房产网站可以通过社交媒体推广，包括微信、微博、朋友圈等，增加网站的曝光度和用户粘性，吸引更多的目标用户。

4. 广告投放

房产网站可以通过广告投放，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广告等，增加网站的曝光度和流量，提高网站的知名度和品牌影响力。

5. 优质内容生产

房产网站可以通过生产优质的内容，包括文章、图片、视频等，吸引更多的用户访问网站，并提高用户的满意度和粘性。同时，优质的内容可以提高网站在搜索引擎中的排名。

总之，房产网站的建设和推广需要综合考虑不同的方面，从多个角度出发，提高网站的曝光度、流量和用户粘性，从而实现网站的商业价值。